… après la publicité la plus coule (Guiness Slide), voici la pub la plus sexiste avec Tabee d’Orange. Les hommes accrochez-vous !
… tu pousses le bouchon un peu trop loin, Tabbee !
Le produit
Depuis mai dernier, Orange a lancé Tabbee, une tablette multimédia tactile. Tabbee est un produit hybride entre le PC portable et l’Iphone. L’appareil permet de se connecter à internet via le wifi et d’accéder à plusieurs médias comme télé, radio, musique, photo, etc…
La cible
“tabbee, la tablette multimédia tactile, partout dans la maison et pour tous les membres de votre famille”
L’objectif d’Orange est de fournir plusieurs services sur un même appareil, en ciblant “la famille”. Le Tabbee vise les ménages.
La communication
“Découvrez une technologie aussi évoluée que la femme. Pour un homme, être instantané ça arrive souvent au lit. Pour une femme, c’est que tout soit à portée de main”.
“comme les hommes sont basiques”, “à l’état de mollusque”, “tellement monotaches”, “la plaquette est tellement simple que même un homme peut s’en servir”
WWwAaoUUU !!!
La cible a beau être la famille, la communication prend à parti les femmes, les “prescriptrices”, qui achètent pour toute la famille. Tout en s’attaquant aux hommes… mais attention car ils sont les acheteurs du High Tech et c’est là que le bât blesse… dévaloriser l’acheteur, c’est pas malin Tabbee !
Cette communication paraît bien paradoxale en annonçant un monde harmonieux et familial, mais également comme étant une marque ultra-provocante et sexiste. Difficile de s’y retrouver ! Attention de ne pas surestimer les capacités d’autodérision des consommateurs.
Certes on sent bien l’influence des humoristes du moment tels que Florence Foresti (on retrouvera d’ailleurs une petite ressemblance) ou encore Gad Elmaleh (que j’adore !!!)… qui prônent que les hommes ne peuvent se concentrer que sur une seule chose à la fois, ils sont mous et ne communiquent pas… mais quand même !!
Si les rôles avaient été inversés, Les Chiennes de Garde auraient surement montrées les crocs et soulevées la polémique !
Malgré ce caractère sexiste je dois avouer que cela m’a fait beaucoup rire et j’ai cru reconnaître quelques congénères de l’espèce monotâche… à bon entendeur…
Ma préférée :
Retrouvez toute la communication Tabbee by Orange sur son site dédié >>
… et toutes les autres informations sur son site officiel >>
… et pour mieux comprendre le concept consultez un test de Tabbee sur le site de Presse Citron >>
